«Яндекс» запустит собственного мобильного оператора в 2026 году

«Яндекс» планирует запустить собственного виртуального оператора мобильной связи к лету 2026 года. Компания намерена использовать инфраструктуру «Вымпелкома», чтобы объединить телеком-услуги со своей цифровой экосистемой. Прямой доступ к абонентской базе даст разработчикам новые инструменты для анализа поведения пользователей, их перемещений и структуры повседневных трат.

Проект реализуют по схеме Medium MVNO: «Яндекс» заберет себе биллинг, маркетинг и продажи, а «Вымпелком» предоставит инфраструктуру и радиочасть. Выбор партнера выглядит логичным — оператору нужно загружать сеть, и он готов к гибким условиям, тогда как МТС и Т2 обычно опасаются пускать в свою нишу сильных технологических игроков. Для компании это прежде всего способ получить массив новых данных о маршрутах и расходах клиентов, чтобы точнее настраивать рекламу и персонализировать предложения в подписках.

Вложения в запуск оценивают в 3–6 миллиардов рублей. Окупить эти затраты планируют за три-пять лет за счет кросс-продаж внутри экосистемы и фокуса на цифровой аудитории. Важным фактором станет ценовая политика — «Яндексу» придется предлагать уникальные пакетные решения или агрессивные скидки, чтобы переманить лояльных абонентов у классической «большой четверки».