ВЦИОМ меняет правила замера электоральных рейтингов

Социологи ВЦИОМ перешли на комбинированный метод сбора данных, объединив телефонные опросы с личными визитами к респондентам. Такой подход призван нивелировать искажения, возникающие из-за специфики общения: телефонные звонки чаще игнорируют пожилые люди, а поквартирные обходы не позволяют охватить занятую молодежь и активный средний класс.

Представитель центра Михаил Мамонов объяснил на круглом столе ЭИСИ, что каждый канал коммуникации имеет свои «слепые зоны». В телефонных интервью социологи сталкиваются с недоверием из-за участившихся случаев мошенничества, тогда как при поквартирных опросах респонденты охотнее идут на контакт, но выборка смещается в сторону пенсионеров и домохозяек. Использование двух инструментов одновременно уже дало первые результаты: рейтинг «Единой России» вырос с 27,7% до 31,2%, а показатели «Новых людей» скорректировались с 13,4% до 9,1%.

Коллеги по цеху подтверждают наличие «социально-психологического смещения». Лариса Паутова из ФОМ отметила, что живое общение с интервьюером накладывает на респондента иную степень ответственности, чем обезличенный телефонный разговор. Виктор Потуремский из ИНСОМАР добавил, что прямое взаимодействие сложнее для человека, который хочет уклониться от ответа, поэтому комбинированные замеры дают более разнообразную и точную картинку. При этом эксперты единодушны: любой рейтинг остается лишь инструментом аналитики, а не готовым прогнозом итогов голосования.