Почему россияне предпочитают кофе с собой крупным накоплениям

В опросе ПНИПУ приняли участие 280 человек, большинство из которых совершают эмоциональные покупки ежедневно или несколько раз в неделю. Средний чек такой «маленькой радости» составляет от 1500 до 3000 рублей. По словам доцента кафедры экономики и финансов вуза Марины Ахметовой, эти траты перестали быть случайными и прочно вошли в повседневную жизнь как инструмент борьбы со стрессом.

Основными категориями расходов стали еда, напитки, товары для дома и цифровые подписки. Около трети респондентов воспринимают подобные траты как заслуженную награду после рабочего дня, еще 30% совершают покупки импульсивно. Влияние маркетинга, включая рекламу и рекомендации блогеров, оказалось вторичным фактором, мотивирующим лишь пятую часть покупателей.

Эксперты связывают это поведение с расширенным «эффектом губной помады»: в условиях неопределенности люди склонны отказываться от крупных инвестиций в пользу доступных удовольствий. Разработанный учеными инструмент для анализа потребительских привычек поможет бизнесу точнее прогнозировать спрос, хотя авторы исследования признают, что выборка в 280 человек не позволяет экстраполировать выводы на все население страны.