Рекламные бюджеты мессенджера Max выросли в 55 раз за полгода

С двух до ста десяти миллионов рублей в месяц — такова динамика рекламных вложений в российский мессенджер Max всего за пять месяцев. Аналитики Telega.in и АРИР зафиксировали 55-кратный взлет бюджетов, который к концу 2026 года может превратить площадку в полноценного игрока с оборотом до 2,5 миллиарда рублей.

Стремительный рост показателей обеспечили пять тысяч компаний, которые начали тестировать платформу в период с октября 2025 по март 2026 года. За это время число рекламодателей увеличилось в 25 раз. Сейчас на Max приходится около 3–4% всего российского рынка инфлюенс-маркетинга, объем которого оценивается в 50–60 миллиардов рублей. Основной интерес к площадке проявляют образовательные сервисы, недвижимость и блогеры.

В структуре контента доминируют новости и СМИ, занимая более половины всех размещений. На втором месте по популярности находятся семейные темы, на третьем — образовательный контент. Гендиректор Telega.in Владимир Мосин связывает такой успех с активным развитием публичных и закрытых каналов. По его прогнозам, в 2026 году рынок продолжит расширяться за счет увеличения среднего чека и притока новых брендов, которые переходят от экспериментов к постоянным кампаниям на новой площадке.