Xbox Game Pass не дотянул до целей Microsoft вдвое

Текущая база подписчиков сервиса даже сократилась: по сравнению с 2024 годом число пользователей уменьшилось примерно на 4 миллиона человек. Бывшие сотрудники компании отмечают, что внутри Xbox давно зрели опасения по поводу достижения «потолка» аудитории, который оказался ближе, чем предполагали аналитики. Попытки изменить динамику через повышение цен на тариф Ultimate не принесли желаемого результата, вынудив Microsoft идти на ценовые корректировки.

Критическим моментом стала интеграция серии Call of Duty в подписку в день релиза. Внутри компании звучали предупреждения о том, что такой шаг ударит по продажам полных версий игр. Опасения подтвердились после выхода Black Ops 6: 82% продаж проекта пришлись на платформу PlayStation. Несмотря на колоссальные вложения в покупку Activision Blizzard, подписочная модель пока не дает Xbox того доминирования, на которое рассчитывали в Редмонде. Сейчас менеджмент ищет хрупкое равновесие между развитием платформы и сохранением выручки от традиционных продаж, пытаясь удержать интерес аудитории без обесценивания крупных игровых релизов.