YouTube сохранил охват в России на фоне роста отечественных платформ

Лидером сегмента остается «VK Видео» с показателем 42 млн человек, однако значительная часть этих просмотров приходится на внутренний трафик социальной сети. В свою очередь, «Яндекс Видео» увеличил охват на 7,5%, до 6,1 млн пользователей, опираясь на алгоритмы поисковой выдачи. Иная ситуация сложилась у Rutube: по оценкам ГК «Родная речь», дневной охват платформы сократился на 13,6%, до 7,2 млн человек. В «Газпром-медиа Холдинге» эти данные оспаривают, ссылаясь на собственные метрики Mediascope, согласно которым аудитория превышает 20 млн пользователей, если учитывать просмотры через встроенные плееры.

Эксперты объясняют разрыв в показателях разницей в стратегиях развития. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев отмечает, что российским сервисам не хватает притока пользовательского контента, необходимого для прямой конкуренции с YouTube. Последний удерживает аудиторию за счет сформированной базы авторов и привычных сценариев потребления, тогда как локальные игроки пока только выстраивают собственные рекомендательные системы и креативные экосистемы.